¿Habrá que pagar para usar Instagram, Facebook y WhatsApp? Meta prueba una suscripción premium para sus apps

La estrategia de la empresa no apuntaría a reemplazar el modelo actual por un muro de pago, sino a agregar planes con beneficios adicionales, pensados tanto para la creación de contenidos con IA como para la automatización de tareas
29 de Enero de 2026 | Tn Tecno

Meta empezó a probar un nuevo esquema de suscripciones premium en sus plataformas que suma funciones avanzadas, especialmente vinculadas a inteligencia artificial.

Aunque este ensayo mantiene el acceso gratuito a las herramientas básicas, los usuarios de Instagram, Facebook y WhatsApp comenzaron a preguntarse si en poco tiempo tendrán que empezar a pagar por sus cuentas en las redes sociales.

La estrategia de Meta no apuntaría a reemplazar el modelo actual por un muro de pago, sino a agregar planes con beneficios adicionales, pensados tanto para la creación de contenidos como para la automatización de tareas dentro de su ecosistema de aplicaciones.

Uno de los ejes de estas pruebas es Vibes, una aplicación de generación de video con IA y que Meta presentó en septiembre como parte de la última versión de su app Meta AI. Según la compañía, Vibes permite crear contenidos visuales a partir de ideas simples, con herramientas pensadas para facilitar la producción creativa sin conocimientos técnicos avanzados. Estas funciones podrían quedar bajo el esquema de suscripción.

Otra pieza clave es Manus, una firma de inteligencia artificial fundada en China y con sede actual en Singapur, que Meta acordó adquirir en diciembre por unos USD 2000 millones. La empresa creada por Mark Zuckerberg presentó a la compañía asiática como un refuerzo estratégico para desarrollar agentes de IA capaces de ejecutar tareas complejas con mínima intervención humana. A diferencia de los chatbots tradicionales, que requieren múltiples indicaciones, Manus asegura que sus agentes pueden planificar, ejecutar y completar acciones de manera autónoma, como organizar viajes o preparar presentaciones completas a partir de una consigna inicial.

El avance hacia modelos pagos no es nuevo dentro del ecosistema de Meta

En 2023, Meta lanzó la verificación paga que ofrece el tilde azul en Facebook e Instagram a cambio de una tarifa mensual. Más tarde, la compañía empezó a experimentar con límites en la cantidad de enlaces que algunos usuarios podían compartir en publicaciones de Facebook, una restricción que podía levantarse mediante una suscripción.

También hubo pruebas con versiones sin publicidad. A fines de enero, usuarios del Reino Unido recibieron notificaciones sobre una suscripción mensual de £2.99 para usar Facebook e Instagram sin anuncios. En la Unión Europea, el esquema contempla un pago de €5.99 al mes para quienes prefieran evitar la publicidad personalizada, en un contexto marcado por regulaciones más estrictas sobre el uso de datos.

La reacción de los usuarios

En redes sociales muchos interpretaron el movimiento como un nuevo paso en la estrategia de monetización de Meta y destacaron que la compañía comenzó a ponerle precio no solo a funciones de verificación o soporte, sino también a la capacidad básica de dirigir tráfico hacia otros sitios de internet.

El enfoque no es exclusivo de Meta. Otras plataformas también reforzaron modelos de pago para desbloquear funciones o mejorar el alcance. En X, la red social de Elon Musk, la verificación quedó reservada a suscriptores pagos y ofrece mayor visibilidad en respuestas y recomendaciones, una decisión que generó polémica y sanciones en Europa.

En el caso de Facebook, el test alcanza a un grupo reducido de usuarios que utilizan el “modo profesional” o administran páginas, herramientas clave para analizar rendimiento y promocionar contenidos. Para muchos creadores, la medida refuerza una idea que ya circula hace tiempo: Facebook dejó de ser un motor confiable de tráfico externo.

El experimento también funciona como advertencia para negocios y proyectos digitales. Apoyar toda una estrategia en una sola plataforma implica riesgos, sobre todo cuando las reglas pueden cambiar y el alcance orgánico empieza a tener precio. Meta, una vez más, deja en claro que prioriza su propio ecosistema.

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